手机工具类买量报告|315晚会“后劲大”，WiFi管理类App占比骤减17%

回顾近几年应用类App买量市场的发展，在2019年之前，金融行业投放力度极大，始终保持在买量榜首位，但2019年之后，国家加大了对互联网金融的监管，大量金融类App下架，买量数也随之减少。与此同时，手机工具类开始展露头脚，从2019年到2021年在应用类App买量市场的占比分别为7.6%、19.4%及25.3%，发展速度有目共睹。进入到2022年之后，手机工具类1-4月的月均占比在25%左右，与2021年基本持平，这个数值领先于处于第二梯队的社交、阅读及教育类10%左右。从目前买量市场的大盘来看，手机工具类霸主地位已经不可撼动。

从应用类App买量市场新增率的角度来看，手机工具类在1-2月并没有显现出较强的优势，分列第五位和第七位，这主要由于在广告投放市场中春节档的竞争较为激烈，入局者众多，投放预算和投放计划均有所提升，特别是泛娱乐行业，如短视频、资讯类等，1-2月是其重点营销周期及抢量时间点。而进入3、4月之后，手机工具类增量优势有所体现，均位列新增率第一位，领先于教育、网购、健康等其他行业。

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，从2022年1-4月手机工具类各月投放产品数及新增率上看，1月和3月投放产品数高于2月和4月，其中，1月超过1250款，达到了今年以来的最高值。同时，与其他行业不同，手机工具没有表现出明显的春节假期冲量趋势，它新增率最高点出现在3月，超过20%，4月次之。

在安卓与iOS端投放产品数占比方面，安卓端仍表现出了较大优势，安卓与iOS端的投放占比约为8:2。其中，安卓端3月占比最高，达到了83.1%，iOS端2月占比最高，超过了20%。

对比1-4月手机工具类投放创意组数Top10，头部产品和细分类型发生了一些变化：

（1）搜索引擎、天气/日历、WiFi管理和浏览器是Top10中出现频次较多的细分类型；

（2）百度和百度极速版投放力度极大，除1月以外，包揽了2-4月的前两名，这也直接拉升了搜索引擎在众多类别中的位置；

（3）省电/安全/优化类和图像类仅有1款产品进入买量Top10，在头部买量市场的表现亟待提升；

（4）WiFi管理类在1-3月均有产品进入到前十，但4月表现不佳，未有一款产品入榜。

热云数据通过对1-4月手机工具类各细分领域投放产品数占比进行分析发现：

（1）从细分领域上看，今年出现了一些新类别，比较有代表性的是声音相关的工具类App，如变声器、扩音器及配音软件等；

（2）从占比上看，省电/安全/优化类4月占比得到了较大提升，与3月相比上涨约8%左右，同时，图像类、天气/日历、桌面/壁纸/来电秀也出现了小幅增长；

（3）WiFi管理类4月占比骤降，下跌近17%。究其原因，在今年315晚会曝光部分WiFi管理类App诱导用户下载、捆绑软件安装、频繁收集用户信息等问题后，各地信息管理部门相继进行集中整治，很多免费WiFi类App被下架，这间接影响到广告投放市场上这一类别的买量总数。

热云数据发现，偏好于投放安卓端和iOS端的细分类型不尽相同：在仅投放安卓端的手机工具类App中，WiFi管理、省电/安全/优化、浏览器占比最高；在仅投放iOS端的手机工具类App中，定位类、桌面/壁纸/来电秀及键盘输入法排在前三位；在同时投放安卓和iOS端的App中，搜索引擎排在首位，声音类和图像类次之。

以下为2022年4月手机工具类主要细分领域投放创意组Top5具体排名：

在各细分领域投放创意组Top5占比方面，手机工具类呈现出明显的分级化现象，头部、腰部和尾部类型区隔较为明显：

• 浏览器和键盘输入法Top5占比超过80%，格局基本已定；

• 桌面/壁纸/来电秀、图像类、声音类和天气/日历Top5占比在50%-80%之间，头部App占比适中，入局者相对较多；

• 若排除4月WiFi管理类App遭受下架的特殊因素，按常规来看，WiFi管理和省电/安全/优化Top5占比在40%以下，买量竞争较为激烈，是手机工具类入局者最多的两大分类。

在投放媒体类型分布方面，手机工具类体现出了一些特殊性。与其他行业短视频、综合资讯等占比较大不同，阅读平台是手机工具较为偏好的媒体类型，占比接近25%，工具类次之，占比接近22%。综合资讯和短视频仅排在第二梯队，占比分别为16.8%和13.1%。

在素材类型分布方面，手机工具类视频素材占比明显高于图片素材，其中1、2两个月视频素材优势更加明显，与图片素材占比约为7:3。从视频/图片素材新增率上看，1月视频素材新增率超过80%，是近几个月的最高值，2-4月均有所下滑，而图片素材新增率在1月和3月较高，均超过了70%。

热云数据整理了手机工具类App主要细分领域热度最高的投放素材，以下为具体内容：

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